Pratiche per l'indicizzazione sui motori di ricerca

Quello che sappiamo su Madame SEO
La signora SEO (Search Engine Optimization) è, tra le componenti di qualsiasi strategia digitale di marketing, in assoluto la più efficace e fraintesa allo stesso tempo.
Nonostante i risultati, per molti proprietari di piccole imprese "SEO" è solo un altro acronimo in una valanga di parole in tecnichese: qualcosa che dovrebbe probabilmente solo esternalizzare e cominciare a sperare che non siano soldi buttati.
Ma SEO non è solo l'ennesima tendenza del momento, è semplicemente qualcosa che ogni piccolo imprenditore dovrebbe assolutamente prendere in considerazione.
Immaginate un potenziale cliente che ha gia sentito parlare della vostra azienda. Vanno da Google, cercano il nome della società, trovano il tuo sito nei risultati e cliccano il tuo sito web. Ma per quanto riguarda i clienti che sono alla ricerca di uno dei tuoi prodotti o servizi, ma che non hanno mai sentito parlare della vostra azienda? Ecco dove risiede il vero potere di SEO.

SEO non è una scienza
A colpo d’occhio la SEO sembrerebbe una scienza. Usa un sacco di fogli di calcolo e un sacco di dati.
I dati però sono solo l'inizio della strategia, la parte fondamentale della SEO non è macinare numeri, ma capire il pubblico che si spera di raggiungere.
Quali sono le parole che i tuoi potenziali clienti stanno digitando nei loro motori di ricerca quando sono interessati al vostro prodotto? Questa è la domanda fondamentale, e la risposta fonde marketing, psicologia, scienze dell'informazione, empatia e cultura in una vera e propria forma d'arte multidisciplinare.
I dati di ricerca possono aiutare a determinare se più persone stanno favorendo un termine o l'altro; per esempio, se "su misura" viene utilizzato più di "personalizzato" (risposta: sì, a circa un rapporto di 6:1).
Ma solo conoscendo questo dato non andremo molto lontano: è il contesto della ricerca che rende i dati utili. L'aggiunta di anche solo una parola in più cambia l'intero ambito della ricerca, per esempio, "regali personalizzati" vede un rapporto di tendenza di 5:1 su "doni personalizzati".
E cosa cambia se si utilizza la parola 'personalizzato', o 'personalizzata'? Dipende dal contesto.
Per le piccole imprese, una buona strategia SEO non significa raggiungere la prima posizione delle serp per ogni ricerca in tutto il mondo, si tratta di posizionarsi al meglio per gli utenti che sono più propensi ad acquistare la vostra tipologia di prodotti/servizi. Prima di poter capire come la gente cercherà è necessario sapere chi c’è dietro alla ricerca. Conoscerne la cultura, i dialetti, la struttura della frase, e perché no anche lo stato emotivo del pubblico di riferimento, tutto entra in gioco.
Comprendere e incorpore queste sfumature nella strategia aiuterà il rank del vostro sito verso quei clienti che "contano". (micro targeting)

SEO aiuta le vendite
I social media sono divertenti. Immagini, video, filtri, hashtag, emoji e un sacco di persone che chattano, l'equivalente virtuale di una festa di 24 ore. I social network stessi ricoprono un ruolo sempre maggiore nei media: il telegiornale della sera cita l'ultimo Tweet della celebrità di turno, per non parlare delle più recenti disposizioni newsfeed di Facebook. E quindi l’algoritmo di ricerca di Google perde importanza in questo scenario? Non così tanto.
Per i proprietari di piccole imprese, è importante guardare oltre lo sfarzo e capire una delle differenze principali tra i motori di ricerca e social media: lo stato d'animo degli utenti. La gente appendere sicuramente sui social network, ma la vera ricerca è ancora dove questa gente poi finisce per acquistare qualcosa di più “reale”.
Un dato schiacciante: Secondo Google, il 75% degli utenti di telefonia mobile utilizza i motori di ricerca come una parte della loro ricerca acquisto, e il 48% degli utenti di iniziare la loro ricerca con Google e quando gli utenti sono pronti a comprare, sono davvero pronti. L’83% che utilizza i motori di ricerca vuole fare un acquisto nel termine di un giorno e il 55% desidera acquistare nel giro di un'ora!
Una buona SEO aiuterà le i propri potenziali clienti in ogni fase del ciclo di acquisto, a cominciare dal tipo di ricerca che fanno ("Che tipo di divano voglio?"), confrontando i prezzi ("quanto costa questo divano?") o di prendere una decisione definitiva ("dove dovrei comprare questo divano?").

SEO è come a scuola
Il posizionamento nei motori di ricerca è come cercare di essere popolare al liceo. Proprio come non esiste un modo per diventare popolare, non c'è un modo scientifico di “elevarsi di rango” nei risultati di ricerca. La verità è che i motori di ricerca non vogliono che tu fai sforzi scientifici per raggiungere questo rank. Vogliono essere loro a decidere la classifica e tutto ciò che eccesso di ottimizzazione ottiene solo un giudizio sommario (come si direbbe "ci stai provando troppo").
Naturalmente, se chiediamo a Google e Bing come classificarci meglio, inevitabilmente rispondono "scrivere contenuti originali", il SEO sembra quindi "essere se stessi". Un buon contenuto originale è, infatti, la base di qualsiasi strategia SEO di successo. I motori di ricerca utilizzano il testo on-page come indice primario di qualità e la scrittura di contenuti originali che possano interessare i clienti è il modo più sicuro per attrarre sia il pubblico che gli spider dei motori di ricerca.
Detto questo, proprio come al liceo, non importa quanto sei figo, non scalerai mai ranking se nessuno sa che esisti o parla di te. Un flusso sano di link (non affiliati) che puntano al tuo sito da altri siti web autorevoli è un fattore importante a livello di credibilità del tuo sito, e ogni strategia SEO dovrebbe incorporare questa strategia a un certo livello.
E anche se non è così sociale come i social media, la SEO ancora sottolinea pesantemente il giudizio umano: è infatti importante assicurarsi pulsanti di condivisione sulle pagine e sui post del vostro sito in modo che quando i potenziali clienti visualizzano il vostro business, possono facilmente condividerlo con le loro reti.
La condivisione sui social dei contenuti del tuo sito è un fattore sempre più importante nel vasto algoritmo di ranking di Google. Gli utenti che si collegano al vostro sito non sono solo testimonial del tuo business per i loro amici di Facebook, ma rappresentano anche segnali per la qualità del tuo sito web con Google.

SEO è pazienza
Il web è pieno di agenzie di SEO che promettono di inserirti primi su google e una valanga immediata di nuove prospettive. Ma quei tipi di promesse, la gratificazione immediata, restano effettivamente questo: promesse. Nessuno può garantire se sarete al primo posto o sulla prima pagina. Ci sono le migliori pratiche, consigli, e, naturalmente, un sacco di dati per aiutare a raggiunge un buon rank, ma nel mondo SEO solo una cosa è certa: si tratta di giocare nel lungo periodo.
Morale della storia: Quando si implementa una campagna SEO, non lasciare che la mancanza di risultati immediati ti scoraggi, normali campagne hanno una durata media da 2 a 4 anni.
Per risultati più immediati si può sempre improntare una campagna Adwords, che risulta però essere costosa e non migliora comunque il ranking del sito (finita la campagna, si è al punto di partenza, o quasi).

SEO: entrare nei dettagli tecnici
Credo fermamente che con le giuste informazioni, la maggior parte proprietari di piccoli siti web dovrebbe imparare i fondamenti della SEO da soli: lo sviluppo di contenuti, selezionando le parole chiave e costruire rapporti on e off-line che ottengano link. Diverso però e scrivere le descrizioni dei prodotti mirati con il markup schema formattato correttamente, e conoscere i clienti che chiamano i tuoi prodotti "bandiere" invece di "banner", è solo la punta di un iceberg sulle analisi delle parole chiave.
Una volta capito il vostro prodotto, il cliente, e le basi su come stanno interagendo con la ricerca, può essere estremamente vantaggioso assumere un professionista rispettabile che può implementare il targeting più coerente e gestire gli aspetti più tecnici della campagna.
Detto questo, nessuno dovrebbe spendere qualche centinaio di euro per un rapporto di Google Analytics riformattato. Se si sceglie di esternalizzare la gestione del SEO, si deve essere sicuri di mantenere la partecipazione attiva nelle decisioni in corso circa la direzione e gli obiettivi della campagna. (E se qualche azienda SEO tenta di prendere i vostri soldi senza menzionare la parola "contenuto", impacchettate le parole chiave e correte via.)
Nota: Se capite meno del 50% di ciò che un esperto SEO vi sta dicendo, non è necessario assumere un esperto. È necessario assumere un insegnante. Dato che SEO può avere un impatto significativo sulla crescita delle piccole imprese, vale la pena di prendere il tempo di imparare i termini e concetti di base di SEO. Mettere contenuti di qualità sul tuo sito non deve costare nulla in più. La maggior parte delle piattaforme web dispone di strumenti SEO gratuiti o plug-in, inclusi come parte dei loro servizi. Poi, quando si è pronti ad espandersi negli aspetti più tecnici di SEO, capirete per che cosa state pagando, e se ne vale la pena.
Seconda Nota: è essenziale che l’esperto a cui avete commissionato il lavoro vi permetta mantenere il controllo. Si dovrebbe sempre possedere e controllare l'account di amministratore principale per l'analisi, campagne pubblicitarie, e tutte le pagine aziendali o conti.

SEO è come decide Google
Sono un grande sostenitore delle controtendenza. Credo che le piccole imprese debbano avere il coraggio di impostare le tendenze, non seguirle. La "ricerca" è un gioco tutto di Google, e quando si sta giocando il suo gioco, devi giocare secondo le sue regole. Usando tattiche vietate o scoraggiate da Big G può risultare costoso e richiedere molto tempo per la “riparazione”.
Non sono solo le tattiche "black hat" che possono penalizzare il tuo lavoro. Cambiamenti radicali degli algoritmi avvengono sempre più frequentemente e qualsiasi ottimizzazione “sporca”, come incorporare tag H1 per tutta la pagina, può essere un vantaggio un giorno e una pericolosa penalizzazione il giorno dopo. L'unica strategia che ha sempre sopravvissuto al motore di ricerca è focalizzare il lavoro sullo sviluppo di contenuti di valore.
Lo sviluppo e l'attuazione di una strategia SEO efficace può sembrare una prospettiva scoraggiante per qualsiasi piccolo imprenditore. Ci sono un sacco di nuovi termini per imparare, e un sacco di diversi esperti che ti dice che cosa si dovrebbe e non dovrebbe fare. Ma alla fine della giornata, il segreto di una campagna di successo è anche il segreto per una piccola impresa di successo: capire i vostri clienti.

Pratiche per aumentare la SEO. #1
La struttura di link interni e link building


Tra i metodi per migliorare l'indicizzazione di un sito web sicuramente va annoverata l'esperienza di navigazione da parte dell'utente.
Ma anche che il dominio goda di una buona authority attraverso link in entrata. Iniziamo con la struttura di internal link.
I link interni sono tutti quei collegamenti che connettono le varie pagine web a vicenda. Se stai lanciando un nuovo sito web o aggiornando un sito esistente, questa struttura può essere essenziale per il tuo successo in ambito SEO.
Se non hai una strategia di collegamento interno, rischi di sprecare una preziosa opportunità per aumentare i tuoi sforzi per la SEO e creare contemporaneamente un’esperienza più efficace per i visitatori.

Esistono cinque buone pratiche essenziali per progettare una buona struttura di internal link:

- pensa prima all’esperienza utente;
- gestisci il valore e il flusso del collegamento interno;
- crea la struttura intorno agli argomenti inerenti dei contenuti;
- utilizzo contenuti originali;
- indicizzazione e crawling.

Vediamo quindi di comprendere i concetti che stanno dietro queste pratiche, oltre a pianificare ed implementare una struttura di collegamento interno che creerà la pertinenza e l’autorità del contenuto.

ESPERIENZA DELL’UTENTE
Non utilizzare contenuti che risulterebbero poco apprezzati dagli utenti, come contenuti troppo brevi o troppa pubblicità above the line. Non importa quanto sia grande la tua proposta di valore per il tuo visitatore del sito. Questi provocheranno un ritorno del visitatore alla pagina dei risultati di ricerca ed inevitabilmente alla “concorrenza”.
I motori di ricerca pongono l’accento sulla ricompensa delle esperienze positive degli utenti, in quanto si occupano del loro cliente finale, il "ricercatore".
Quando quest’ultimo utilizza Google o Bing trovando quello che cerca nella parte superiore dei risultati, il sito sta dando il proprio valore utente.
Con miliardi di dati su come i navigatori interagiscono con i risultati di ricerca e i siti web, i search engine hanno la possibilità di comprendere i comportamenti basati su fattori d’esperienza utente, allo scopo di migliorare ulteriormente l’apprendimento automatico, aggiornando di conseguenza i suoi algoritmi.

IL "FLUSSO DEL VALORE" nei link
Il valore di collegamento passa da pagina a pagina all’interno del sito, in base ad una logica. Anni fa, quando potevamo fare affidamento al Google Page Rank, abbiamo potuto vedere quanto valore ogni pagina del nostro sito avesse, così da ottimizzare la struttura dei collegamenti interni per spingere il Page Rank in aree che interessavano di più.
Ora ci basiamo su metriche specifiche attraverso nuovi strumenti SEO, senza dimenticare che il Page Rank fa ancora parte del gioco.
Conoscere le pagine destinazione dei collegamenti in entrata provenienti da altre fonti (external link) è ancora fondamentale, poiché oltre ad impostare la struttura interna del tuo sito, è interessante per non concentrare tutto il valore nella pagina di destinazione.
Avendo una navigazione semplificata e non distribuendo casualmente i collegamenti in ogni pagina, puoi concentrare il valore del link nelle pagine più importanti. La tua strategia di link building dovrebbe allinearsi con i tuoi contenuti, la tua struttura e le tue landing page , affinché il valore del Page Rank venga passato proporzionalmente a tutti i contenuti per te più rilevanti.

CONTESTO E GERARCHIA
Senza la necessità di avere una pagina per ogni parola chiave, immaginiamo un sito che presenti una struttura caratterizzata da contenuti concatenati tra loro, al fine di assicurare una navigazione piacevole indirizzata verso una una gerarchia che favorisca gli approfondimenti.
Una struttura naturale di contenuti che permetta di sviluppare temi ed argomenti sul nostro sito senza “intasare” la home page.
Questo conduce ad un posizionamento di qualsiasi cosa, dall’argomento principale fino ad imprevisti dovuti a parole chiave lunghe dei contenuti più specifici e dettagliati. Ottenere una gerarchia di contenuti è importante per il cliente, così come per i motori di ricerca.

CONTENUTO
Per costruire un marchio forte e fornire un’esperienza utente di qualità, è necessario essere in possesso di contenuti unici. Se il contenuto risulta uguale a quello di altri, può essere difficoltoso riuscire ad affermarsi nel proprio settore. Tuttavia esistono ragioni alquanto legittime che comportano contenuti duplicati, ad esempio:
- se ci troviamo in un settore altamente regolamentato, è probabile che ci potremmo trovare di fronte a contenuti simili ad altri siti;
- se si è un rivenditore e-commerce che ha lo stesso prodotto in diverse categorie e dispone della stessa descrizione dei prodotti, questo può succedere quando non si ha il tempo di personalizzare i contenuti.
È importante saper riconoscere i siti in cui sono presenti contenuti duplicati. È possibile utilizzare degli appositi tool di monitoraggio per valutare i problemi dei contenuti duplicati e se c’è la possibilità di correggerli.
Se sai quello che stai cercando è possibile quindi pianificare l’utilizzo dei tag canonici per duplicati e tag con contenuti simili, variazioni linguistiche (se si dispone di contenuti internazionali) o impaginazione sul vostro sito.

CRAWLING E INDEXING
Tutti i nostri sforzi sono vani se non facciamo il modo che la navigazione sia rintracciabile anche attraverso una ben progettata sitemap. Inserendo link inutili finiremo col confondere il lavoro di crawling e faremo perdere di vista il nostro focus.
Dobbiamo rimanere “lineari” nel guidare l’utente ed i motori di ricerca attraverso tutti i contenuti del sito, senza disperdere energie, altrimenti i nostri amici spider non potranno mai considerarci come High Rank.

SUGGERIMENTI PER LA COSTRUZIONE DI LINK IN ENTRATA (LINK BUILDING)
È noto ormai che i collegamenti esterni siano tra i fattori fondamentali per un posizionamento ottimale nei motori di ricerca.
Se analizzassimo i siti web nelle prime posizioni, noteremmo che hanno sicuramente molti link in entrata. Sappiamo che Google valuterà sicuramente una pagina con 100000 link in maniera differente di una con 100.
Di conseguenza i backlinks devono essere una priorità tra i nostri sforzi in ottica SEO.
Nel 2016, Backlinko ha analizzato oltre un milione di pagine riguardanti i risultati di ricerca di Google.
L’idea che era alla base dello studio risiedeva nello scoprire quali fossero i fattori che avrebbero comportato il raggiungimento di posizioni più elevate. Il contenuto di rank superiore, è sempre stato caratterizzato da numerosi collegamenti, rispetto ad un contenuto che appariva in posizioni peggiori nei risultati di ricerca.
A tal proposito, possiamo fare un esempio. Proviamo a ricercare una qualsiasi parola chiave, facendo click sul primo risultato di ricerca che ci viene mostrato nella prima pagina.
Il passo successivo sarà, attraverso i nostri tool, (Open Site Explorer in questo caso) quello di visualizzare quanti collegamenti in entrata ha ogni pagina.
Ora andiamo alla seconda pagina di Google per lo stesso risultato di ricerca e clicchiamo sul primo risultato della seconda pagina.
Ora copiamo il collegamento in O.S.E. e controllare il numero di collegamenti. Si può capire perfettamente perché alcuni contenuti risultano in una posizione più alta nel motore di ricerca rispetto ad altri.
Senza link, non si può primeggiare.

Andiamo ad elencare quattro suggerimenti per l’acquisizione di link che tutt’oggi sono utilizzati.

GUEST BLOGGING
I blog dei visitatori (Guest Blog) sono uno dei percorsi che favoriscono traffico all’interno del proprio sito.
Fornire un ottimo articolo, la cui stesura richiede molto tempo, avrà la sua ricompensa in collegamenti e traffico del sito.
Come possiamo ottenere tutto questo?
Per iniziare devi semplicemente ricercare i siti che consentano i commenti dei visitatori.
Ad esempio se il vostro blog preferito è Sem Rush, iniziate con una ricerca personalizzata su Google. Utilizzate il blog ospiti a vostro vantaggio: è uno dei metodi più efficaci per ottenere link di alta qualità provenienti dai blog più importanti del settore.
Non esiste una metodologia più semplice di utilizzare la tecnica del guest blogging, al fine d’ottenere collegamenti.

MENZIONARE INFLUENCER NEI POST
Avete mai scritto un post sui blog come ad esempio “che cosa dicono gli esperti del settore riguardo x?”
Coloro che scrivono questi articoli, lo fanno per una ragione specifica. Sono interessanti e ottengono numerosi collegamenti.
Quando si menziona un influencer popolare nel proprio post, si ottengono più link. Perchè?
Perché l’influencer, che è stato citato, probabilmente lo condividerà e questo porterà di conseguenza ad altri link.
Quando viene menzionato qualcuno nel proprio articolo, bisogna far sapere che si tratta di qualcuno di molto influente.
Questo comporta conseguentemente la restituzione del link, perché si viene menzionati e perché si trattano contenuti pertinenti.
Allora, cosa bisogna fare? In base a quale criterio si sceglie di citare alcuni influencer, piuttosto che altri?
Fate una ricerca su quelli che sono i migliori influencer da citare nell’articolo, senza dimenticare che quest’ultimo deve essere scritto molto bene, al fine d’ottenere collegamenti. Ottenere link non è un processo veloce, ma con l’utilizzo di queste tecniche, il passo avverrà in maniera più immediata.
La menzione degli influencer è quindi un modo che permette di ottenere la loro attenzione e in un secondo momento, guadagnare link per se stessi.

SFRUTTARE I COLLEGAMENTI INTERROTTI
I collegamenti interrotti sono una tecnica tutt’ora funzionante.
L’idea che si trova alla base è semplice. Esploriamo un blog, eseguendo la scansione della pagina per eventuali collegamenti interrotti.
Se ne viene trovato qualcuno, è possibile inviare una mail al blogger in questione e metterlo al corrente della situazione, ad esempio affermando che si è notata l’interruzione del link e che si possiede un articolo sull’argomento che può ovviamente sostituirlo.
Provate ad offrire il vostro collegamento come soluzione.

UTILIZZARE INFOGRAFICHE PER AUMENTARE I COLLEGAMENTI
Le infografiche sono molto diffuse su Internet. Infatti ci sono siti esclusivamente dedicati a contenuti infografici.
Le persone non vogliono assolutamente leggere il post di un blog che conta 6000 parole per trovare le informazioni che cercano, vogliono invece ricevere tali informazioni in minor tempo possibile.
La gente vuole fare click su un’immagine e questo comporta numerosi link.
Secondo Hubspot, le infografiche sono condivise e apprezzate di più rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.
Risulterebbe essere un dato di fatto che l’uomo percepisca in modo più efficace contenuti visivi rispetto a quelli testuali.
È possibile utilizzare un sito come Fiverr per trovare persone che possono creare contenuti infografici a basso costo.
Investendo solamente cinque dollari, si può benissimo ottenere una configurazione di alta qualità che può a sua volta essere personalizzata con uno strumento che si chiama Venngage.

CONCLUSIONI
Se si desidera ottenere un maggior posizionamento all’interno dei motori di ricerca, è quindi necessario concentrarsi sulla creazione di link, e di conseguenza consigliamo di aumentare sforzi e risorse di marketing in questa direzione.
Siamo in un’epoca in cui la maggior parte degli interventi che facciamo si allinea alle regole di Google, dimenticando spesso il valore dei nostri contenuti per l’utente.
Mentre le migliori pratiche sono soggette a variazione nel corso del tempo a causa di cambiamenti nel comportamento degli utenti e degli algoritmi dei motori di ricerca, noi dobbiamo rimanere concentrati su ciò che conta, ora.
Bisogna mantenere una solida gestione del flusso di valore dei collegamenti, una gestione di contenuti duplicati, garantire l’indicizzazione, solo così saremo in grado di posizionare i nostri siti web con successo.

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